BTS Communication
RNCP37198 délivré par le ministère de l’enseignement supérieur et de la recherche le 01/09/2023
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Objectif de la formation
Le BTS Communication forme des professionnels capables de concevoir, mettre en œuvre et piloter des actions de communication internes et externes.
L’étudiant apprend à définir une stratégie, coordonner les différents acteurs du projet et mesurer les retombées des actions menées.
Le diplômé est au cœur des échanges entre annonceurs, prestataires et publics cibles, avec une forte culture marketing et créative.
Objectifs pédagogiques
- Prendre en charge la demande de l’annonceur
- Élaborer un plan de communication dans un environnement digitalisé
- Piloter un plan de communication
- Mettre en œuvre une veille créative et technologique au service de la demande
- Créer, produire et diffuser des contenus et des solutions de communication
- Acheter des prestations
- Contrôler et évaluer les solutions de communication
- Collecter, analyser et diffuser des informations sur les évolutions de l’écosystème media et digital
- Construire et positionner une offre media et digitale innovante
- Accompagner des équipes commerciales dans la valorisation de solutions media et digitales innovantes
- Conseiller les annonceurs dans la mise en œuvre de solutions media et digitales innovantes
- Rendre compte de manière succincte de différentes positions présentes dans un ensemble documentaire à dominante textuelle portant sur une question de société
- Mobiliser des exemples d’opérations ou de campagnes de communication illustrant les positions présentes dans l’ensemble documentaire en s’appuyant sur les connaissances acquises et la réflexion menée en cours de formation
- Analyser une opération ou une campagne de communication en lien avec la question de société abordée à travers les procédés qu’elle mobilise
- Concevoir et rédiger un message dans une situation de communication donnée
- Mobiliser les références culturelles qui peuvent le sous-tendre
- Justifier la cohérence du message produit au regard de la situation de communication donnée
Programme de la formation
Les matières dispensées sont les suivantes :
- Contribution à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication
- Conception et mise en œuvre de solutions de communication
- Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes
- Cultures de la communication
- Langue Vivante Étrangère : Anglais écrit et oral
- Culture Économique, Juridique et Managériale
Débouchés et perspectives
Le titulaire du BTS Communication peut exercer dans des agences de communication, services marketing, services de relations publiques, agences médias ou en entreprise. Il peut évoluer vers des postes à responsabilités dans la stratégie de marque, le digital ou la gestion de projet. Une poursuite d’études est possible vers une licence professionnelle, un bachelor ou une école spécialisée en communication, marketing ou design.
Méthodes et moyens pédagogiques
Les méthodes s'inspirent tantôt de la formation professionnelle, tantôt d'un enseignement classique :
- Cours théoriques
- Ressources pédagogiques accessibles en ligne
- Mise en pratique des acquis en entreprise
- Suivi et évaluation tuteur formateur
- Analyse des résultats et ajustement de la formation
- Mise en situation interactive permettant la participation de l'apprenti
- Évaluation et validation des acquis à distance
- Contrôles réguliers de la progression
Relations avec l'entreprise
Afin d'optimiser le suivi de la formation du salarié, la communication entre l'INCOD et l’entreprise s'appuie sur :
- Des contacts téléphoniques, mails ou visioconférence
- Entretiens individuels avec l’apprenant
Règlement d'examen
Les compétences des candidats préparant le BTS Communication (RNCP37198) sont évaluées selon les modalités définies par le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, conformément à la circulaire nationale du BTS Communication – Session 2028.
L’obtention du diplôme est conditionnée par la validation de l’ensemble des blocs de compétences composant le référentiel du BTS.
Sanction de la formation : Diplôme d’État du BTS Communication délivré par le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche.
Modalités d'évaluation des compétences
Les épreuves du BTS Communication se composent de blocs d’évaluations certificatives couvrant les domaines professionnels et généraux suivants :
ÉPREUVES PROFESSIONNELLES
U4 – Contribution à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication
- Nature de l’épreuve : écrite
- Durée : 4h
- Coefficient : 5
- Objectif : évaluer la capacité du candidat à analyser une demande d’annonceur, concevoir un plan de communication cohérent et proposer des solutions adaptées aux objectifs et aux contraintes du projet.
U5 – Conception et mise en œuvre de solutions de communication
- Nature de l’épreuve : orale à partir d’un dossier de projet réalisé pendant la formation ou en entreprise
- Durée : 40 minutes (préparation incluse)
- Coefficient : 4
- Objectif : vérifier la capacité à produire des supports, coordonner des prestataires, suivre la mise en œuvre et évaluer les actions de communication réalisées.
U6 – Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes
- Nature de l’épreuve : écrite
- Durée : 3h
- Coefficient : 3
- Objectif : apprécier la maîtrise des outils digitaux, la compréhension des écosystèmes media et la capacité à conseiller des solutions innovantes.
ÉPREUVES GÉNÉRALES
U1 – Culture de la communication
- Nature de l’épreuve : écrite
- Durée : 4 heures
- Coefficient : 3
- Objectif : analyser une question de société à travers un corpus documentaire, mobiliser les références culturelles et justifier la cohérence d’un message dans un contexte de communication.
U2 – Langue vivante étrangère (anglais)
- Nature de l’épreuve : écrite et orale
- Durée : 2 heure (écrit) + 20 minutes (oral)
- Coefficient : 3
- Objectif : évaluer la compréhension et l’expression écrite et orale en contexte professionnel.
U3 – Culture économique, juridique et managériale (CEJM)
- Nature de l’épreuve : écrite
- Durée : 4 heures
- Coefficient : 3
- Objectif : apprécier la capacité à mobiliser les connaissances économiques, juridiques et managériales dans des situations de communication.
ÉPREUVE FACULTATIVE
Langue vivante 2 (LV2)
- Nature de l’épreuve : orale
- Durée : 15 minutes
- Coefficient : 1
- Objectif : évaluer la compréhension et la production orale dans une seconde langue étrangère.
À propos de la formation questions / réponses
Aucun diplôme spécifique n’est requis. Seule la motivation et la cohérence de votre projet comptent !
Oui, chaque année de formation peut être suivie en alternance, avec un financement OPCO possible.
Absolument. Les certifications obtenues permettent d’intégrer un master ou une école d’ingénieur.
Oui, les titres délivrés sont inscrits au RNCP et reconnus par le Ministère du Travail.
Les débouchés sont nombreux : emploi direct, poursuite en master, création d’entreprise ou spécialisation technique.
