IA Générative pour la Communication & le Marketing

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication et de la création de contenu souhaitant intégrer concrètement les technologies d’IA générative (texte, image, audio) dans leurs processus, campagnes et workflows.
Elle permet de comprendre les usages métiers de l’IA, de maîtriser les outils (ChatGPT, DALL·E, Midjourney, etc.), d’élaborer des prompts efficaces et de créer un workflow automatisé de contenu marketing.

À la fin de la formation, les apprenants seront capables de :

• Créer et configurer un compte adapté pour usage professionnel de l’IA (choix d’outil, licences, accès)
• Concevoir et structurer des prompts marketing (texte, image, audio) adaptés à des cibles, des tonalités et des objectifs de conversion
• Intégrer l’IA dans un workflow marketing (ex : génération d’image + texte + planification publication)
• Exploiter les modèles d’IA pour créer des contenus (visuels, textes, audio) dans un contexte marketing/communication
• Gérer les enjeux de coûts, sécurité, droit d’auteur, RGPD et biais liés à l’IA dans le secteur marketing

Compétences à acquérir :

• Comprendre le fonctionnement de l’IA générative et ses applications spécifiques au marketing/communication
• Savoir utiliser les outils IA : génération de texte, d’images, d’audio, pour des cas marketing
• Apprendre à rédiger des prompts efficaces pour des objectifs business (tonalité, ciblage, conversion)
• Intégrer l’IA dans un workflow marketing ou de communication (ex. publication automatisée, génération de contenu personnalisé)
• Comprendre les enjeux : droit d’auteur, RGPD, biais, sécurité des données, transparence dans l’usage de l’IA

Jour 1 : Découvrir et manipuler l’IA générative en marketing

• Introduction à l’IA générative : principes des modèles de langage (LLM), modèles de génération d’images/sons
• Panorama des cas d’usage marketing (campagnes automatisées, visuels personnalisés, chatbots, audio promos)
• Découverte des outils IA marketing : ChatGPT, DALL·E, Midjourney, outils audio IA
• Création d’un compte pro pour usage marketing IA (choix plan, accès, gestion)
• Atelier pratique : envoi de premières requêtes simples : génération de textes pour posts, visuels pour campagne, audio pour message
• Discussion : limites, coûts, sécurité, droits d’auteur

Jour 2 : Intégrer, personnaliser et automatiser l’IA dans vos projets marketing

• Notions de prompt engineering orientées marketing : ton, cible, conversion, visuel, audio, constraints
• Atelier d’intégration : création d’un workflow automatisé : génération image + texte + planification publication sur un canal (ex : réseaux sociaux)
• Atelier personnalisé : adapter prompts à votre marque, à votre audience, à votre environnement (ex : B2B, B2C)
• Mise en œuvre de l’automatisation : connecter l’outil IA avec un outil de publication ou CRM (simple démonstration)
• Bonnes pratiques et éthique de l’IA en marketing : biais, transparence, consentement, RGPD, droit d’image, modération
• Synthèse, QCM ou atelier de consolidation

• Formation en présentielle ou hybride (présentiel + distanciel)
• Alternance d’apports théoriques et d’ateliers pratiques orientés marketing/communication
• Exercices d’intégration IA et de prompt engineering appliqués à vos propres sujets ou à des cas marketing réels
• Mise en situation sur cas concret : création d’un mini-projet marketing avec IA (visuel + texte + automation)